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    體壇時評丨“補血”“活血”“造血” 激發體育消費新活力

    來源:中國體育報    時間:2023-08-29    作者:豐佳佳

    2023年被國家商務部定為“消費提振年”,全國各地圍繞消費促進月、綠色消費季、國際消費季等主題,開展了一系列活動促進消費。體育消費是現代消費的重要組成部分,同時作為暢通經濟內循環的重要消費新增量,被列為促進消費的重點抓手。

    為進一步恢復和擴大體育消費,多地開展體育消費季活動,通過發放消費券、啟動體育夜市等舉措,加大體育產品和服務供給,撬動區域消費新活力。體育消費券的發放在一定程度上提振了大眾消費的信心和意愿,對于短期提升消費活躍度和商業活力有著積極作用。

    相較以往,今年各地開展的促進體育消費活動參與的體育市場主體增多,用于健身休閑活動和體育培訓的優惠券增多,面向青少年群體的活動增多,發放的體育消費券類型向培育長期體育消費群體方向傾斜。

    以河北為例,2023河北省體育消費季共有11個設區市和定州、辛集、雄安新區的358家體育企業參與,推出了400余項優惠措施,累計優惠額度超2億元。消費季期間組織了一系列特色賽事活動,推動體旅融合發展,還推出了“運動護照”青少年健身體驗活動,持“運動護照”的青少年可到指定體育場館、體育培訓機構和體育商家免費打卡體驗。一家連續4年參與活動的跆拳道館在消費季期間迎來客流高峰,超過40名青少年在體驗課后,使用體育消費券辦理了月卡。

    體育消費券給健身人群帶來實惠,也幫助體育場館提升流量,吸引更多群眾參與體育消費。在南京建鄴區,暑期幾批次體育消費券提高了市民參與體育鍛煉的熱情。南京奧體中心冰上俱樂部自8月15日以來,每天都有不少搶到券的市民參加免費體驗活動;金鷹世界廷珈滑板俱樂部,一批年輕人在體驗課后報名成為學員……參與活動的場館正把握契機,努力把“流量”轉化為“留量”。

    在消費券為場館“引流”的同時,各地通過啟動體育夜市、開展體育嘉年華、舉辦特色體育賽事,進一步加強體育產品和服務供給。在江蘇揚州,宋夾城體育休閑公園的夜晚因為體育集市的啟動變得格外熱鬧;在天津,哪吒體育嘉年華的沙灘排球、街舞賽事和室外沖浪體驗活動圈粉年輕人;在江西玉山,圍繞中式臺球國際職業聯賽打造的“臺球之夜”活動成為點燃城市“夜經濟”的新引擎……

    如果說消費券和體育夜市是為提振消費“補血、活血”,那么多地政府相關部門在政策落實、資源供給等方面強化保障,推進體育消費試點城市建設,就是為擴大體育消費、推動體育產業建圈強鏈提升“造血”功能。部分省區市體育部門與銀行在體育賽事專屬金融增值服務、共建智慧體育等方面加強合作,為體育實體經濟發展提供金融支撐,幫助體育企業降低融資成本。寧夏、貴州、廣西等一批山地戶外產業資源豐富的省區市加快了體育旅游資源的開發利用,加速推進體育消費試點城市建設。在2023中國體博會等平臺召開體育資源推介會,促進體育資源跨區域交互,進一步優化賽事、活動供給,以體旅融合打造消費新場景新業態,促進區域經濟發展轉型升級。

    發放消費券、啟動體育夜市、組織體育消費節、扶持體育市場主體、盤活體育旅游存量資源……體育組合拳正發揮“補血、活血、造血”功能,推動體育與文化、旅游、商業有機融合,改善體育消費條件,創新體育消費場景,優化體育服務供給,推動大眾體育消費潛力進一步釋放。

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